|
Sve boje Olivijera Toskanija |
|
|
|
Ako ste ikada videli fotografije Olivijero Toskanija teško da ste ostali bez utiska. Radio je kampanje i editorijale za najprestižnije modne magazine i brendove. Neki mu se dive, a drugi ga osporavaju. On važi za lošeg momka marketinga, a zahvaljujući Lućanu Benetonu, vlasniku istoimene modne marke, dato mu je zeleno svetlo da njihove reklamne kampanje koristi kao sopstveni poligon za umetničke slobode. Živi u Toskani gde proizvodi maslinovo ulje i odgaja konje. Ako se pitate kakve veze ljudsko srce, rat, košulje flekave od krvi ili mrtav vojnik sa naših prostora imaju sa Beneton šarenim džemperima, pročitajte kako sebe tumači sam autor.
Da li se osećate kao da eksploatišete društvena pitanja da biste poboljšali prodaju Beneton stvari? Zar u tome ne vidite nikakvu kontradikciju? -Doktor koji leči čoveka obolelog od raka- onkolog, da li on eksploatiše rak? On je bogat čovek zato što je doktor. Ali da li mislite da se kada vidi pacijenta obraduje i kaže sebi:"Oh, napokon neko sa malignitetom!" Ili kada Frenk Geri arhitekta gradi zgradu za "Koka-kolu", da li ga ljudi pitaju da li je pravi da bi se "Koka- kola" prodavala bolje? Mislim da je to staromodni način razmišljanja. Da, eksploatišem, ali želim to da radim na pravi način. Kada je na naslovnoj strani "Lajf" magazina rat, to je informacija, ali činjenica je da prodaje i magazin i njihov oglasni prostor. Dakle, "Tajms" magazin i svi drugi prave naslovnu stranu da bi informisali i prodali. To radim i ja. Čim počnete da informišete, ljudi upere prst u vas i kažu:"Ti zloupotrebljavaš." Ne, to su neinformisani ljudi. To je Prada ili Šanel sranje. Oni čak ni ne informišu. Oni ljude čine glupim. Ne brine me odbacivanje. Ne plašim se, naprotiv kada te odbace, to je u ovom svetu prava čast.
Jednom ste rekli da je smrt poslednja vrsta pornografije. Možete li to da pojasnite? -Mi ne posmatramo smrt opušteno. Isto kao ni seks- zašto je seks pornografija? To nije ta čno. Samo se ne nosimo sa seksom na opušten način. Sve ono oko čega nismo opušteni je pornografija. Rat je pornografija. Amerikance zabole za smrt. Niko ne priča o tome. Tamo su svi besmrtni, posebno u marketingu. Svi su lepi, mladi i seksi. Svi žele orgazam koji traje jedan sat. To je nemoguće. Možete li to da zamislite? Dosadno! U čemu je svrha?
Tvrde da ste muški šovinista? -Mislim da je većina žena glupa, ne zato što su stvarno takve, već zato što se pretvaraju da su glupe. Treba da sede kod kuće i odgajaju decu, tako bi edukovale društvo. Našem društvu nedostaju majke. One više vole da kontrolišu sve na poslu, nego svoju decu. Žene se odriču te ogromne odgovornosti, a zbog čega? Da bi bile menadžeri? Danas žene postaju generali, idu u vojsku, postaju policajci. To je suviše! Mislim, šta je žena u uniformi? Izuzetno cenim žene zato što u prošlosti nisu radile. Sada rade. Super, fantastično, čestitam. Priključile ste se grupi idiota koji se zovu- muškarci.
Dakle, feminizam je razočaranje? -Potpuno je pogrešan. Radio sam za ženske magazine. Nasmejali su me. Kada bih bio žena bilo bi me sramota da se prema meni tako odnose. Pogledajte Vog i Harpers Bazar. U osnovi žene su glupe zato što misle da mogu da postanu lepše ako kopiraju te idiotske magazine.
Ali vi ste kao fotograf radili za te magazine i pravili iste takve reklame? -Naravno. Zato sam vam to i rekao. Svi se plaše da ne budu odbačeni jer kada bi bili ono što zapravo jesu, sigurno ne bi bili prihvaćeni. Ako nanjuše da se ne uklapaju u modne magazine, ako su malo deblje nego modeli, plaše se da ih društvo odbaciti. To tako funkcioniše. Zato glupi ljudi vide lepotu u lepim stvarima.
Vi ste protiv "monokulture". Zar nije Beneton deo te iste monokulture? -Jeste. Ali ja pokušavam da razotkrijem tu monokulturu rade ći suprotno. Moj magazin "Colors" prikazuje razlike u svetu i to u onom njegovom delu koji ljudi ne žele da vide. Govorim jezikom za koji kažu da je suprotan interesima kompanije. U francuskom "Mondu" se pojavio članak u kome je pisalo da će, ako tako nastavim, "Beneton" nestati. Ne verujem u to. Naprotiv, ljudi su pametniji nego što ljudi iz advertajzinga misle da jesu. Ljudi nisu samo konzumenti.
I. Stojanov/GLAS JAVNOSTI |
